Tu web tarda seis segundos: lo que te está costando
Nadie espera. Cada segundo que tarda tu web en aparecer se lleva por delante una parte de la gente que ya había decidido entrar. Y casi siempre se arregla sin rehacer nada.
Cuánta gente se va mientras carga
El dato que se maneja en el sector es contundente: alrededor de la mitad de las visitas en móvil se abandonan cuando la página tarda más de tres segundos en cargar. No es que la gente juzgue tu negocio: es que en la lista de resultados había otras cinco opciones y volver atrás cuesta un toque.
Fuentes: Think with Google, «Understanding Consumers’ Local Search Behavior» (2014) para el 76 %; Google/Deloitte, «Milliseconds Make Millions» (2020) para el tiempo de carga. Los 7 días son mi plazo de trabajo, no un dato de sector.
Lo importante no es el número exacto, sino el mecanismo: la velocidad no te da clientes, pero la lentitud te los quita antes de que puedas convencerles de nada.
Cómo medirlo en dos minutos
- Entra en PageSpeed Insights de Google.
- Pega la dirección de tu web y dale a analizar.
- Mira la pestaña de móvil, no la de escritorio: es donde te visita la mayoría y donde las notas caen.
- Fíjate en el tiempo hasta que se ve el contenido principal (LCP). Por debajo de 2,5 segundos vas bien; por encima de 4, tienes un problema real.
Lo que suele frenar una web de negocio local
- Fotos sin preparar. Es la causa número uno, de largo. Una foto sacada del móvil pesa varios megas y se sube tal cual. Bien preparada ocupa veinte veces menos y se ve igual.
- Plugins acumulados. Cada añadido que se instaló «por probar» y ahí sigue, cargando sus propios archivos en todas las páginas.
- Vídeos de fondo y carruseles. Muy vistosos, carísimos en carga, y casi nadie pasa de la primera diapositiva.
- Rastreadores de terceros. Chats, píxeles publicitarios y mapas incrustados que traen consigo scripts que no controlas.
- Alojamiento compartido barato. Cuando el servidor tarda casi un segundo en contestar, ya empiezas perdiendo.
Qué arreglar primero
Por orden de rentabilidad, casi siempre es esto:
- Comprimir y redimensionar las fotos, y servirlas en formatos modernos.
- Quitar lo que no se usa: plugins, tipografías de más, carruseles.
- Cargar las imágenes de más abajo solo cuando el visitante llega a ellas.
- Revisar los scripts de terceros y quedarte con los imprescindibles.
- Y solo entonces, plantearte cambiar de alojamiento.
Los tres primeros puntos suelen bastar para pasar de una nota mala a una buena, y no exigen rehacer la web.
Por qué esta web carga como carga
La página que estás leyendo es HTML estático: sin gestor de contenidos por detrás, sin frameworks de JavaScript, sin rastreadores de terceros y con las tipografías servidas desde el propio dominio, recortadas a los caracteres que se usan. Es el mismo planteamiento con el que hago las webs de cliente. No es una proeza técnica: es decidir qué no meter.
Dudas frecuentes
¿Cómo mido la velocidad de mi web sin saber de esto?
Con PageSpeed Insights de Google: metes la dirección de tu web y te da una nota de 0 a 100 en móvil y en escritorio, con la lista de lo que la frena. Es gratis y no hay que instalar nada. Mira siempre la pestaña de móvil: es donde te visita casi todo el mundo.
¿Una nota de 100 es necesaria?
No. Por encima de 90 en móvil ya estás mejor que la mayoría de webs de negocio local. Lo que hay que evitar es el rango bajo, donde la página tarda varios segundos en mostrar algo y la gente se va antes de verla.
¿Vale la pena rehacer una web solo por velocidad?
Si la web está bien por lo demás, no: casi siempre se arregla con fotos más ligeras y quitando lo que sobra. Si además está desactualizada, no se ve bien en el móvil y no la puedes editar, la velocidad es solo un síntoma y el problema es otro.
¿Quieres que le eche un vistazo a la tuya?
Te respondo en 24 horas con una propuesta concreta y el presupuesto cerrado. Trabajo con negocios de Madrid y alrededores. Si no encaja, te lo digo y ya está.